Рассылка

| все материалы

Азиатские развлечения обгонят американские

Мировой рынок рекламы и развлечений, объем которого составил в 2005 году $1,32 трлн, продолжит развиваться и к 2010 году достигнет $1,83 трлн. Такие выводы делает в опубликованном на днях докладе крупнейшая в мире консалтинговая и аудиторская компания PricewaterhouseCoopers (PwC). По оценкам PwC, среднегодовой рост составит 6,6% по сравнению с 5,1% в 2001-2005 годах. Специалисты PwC пришли к выводу, что тенденция быстрого роста индустрии рекламы и развлечений, наметившаяся после спада темпа в 2001-2003 годах (средний ежегодный рост составил в этот период 3,8%), продолжится и в 2006-2010 годах. Рынок будет стабильно развиваться, хотя темпы роста и не достигнут показателей 2004 года (8,1%).

В докладе указывается, что в 2005 году рынок развивался в основном за счет интернет-рекламы (+36,7%), поскольку не было крупномасштабных спортивных мероприятий, стимулировавших увеличение объемов в 2004 году. Общим ростом в 5,5% мировой рекламный рынок обязан именно развитию рекламы в глобальной сети – темпы роста телевизионной и наружной рекламы в 2005 году только замедлились. Сегменты рынка, так или иначе связанные с интернетом, в 2005 году, наоборот, развивались наиболее активно. В связи с распространением широкополосного интернета потребительские расходы на доступ в сеть увеличились на 16,3%. На 10,9% по сравнению с 2004 годом вырос объем игорного рынка – и тоже во многом за счет развития интернет-казино.

Эксперты PwC полагают, что в 2006-2010 годах мировой рынок рекламы и развлечений сохранит тенденцию к росту. Они выделяют три основных тенденции – дальнейшее распространение цифровых и мобильных технологий, рост потребительских расходов на фоне общего экономического роста, преобладание информации на физических носителях (при этом темпы роста в этом замедлятся под влиянием распространения цифровых и мобильных технологий).

Медленнее всего, по прогнозам авторов доклада, будет расти рынок США. Его среднегодовой рост не превысит 5,6%. При этом в абсолютных величинах американский рынок сохранит лидерство: его объем с $553,4 млрд в 2005 году увеличится до $726,2 млрд в 2010 году. Самое бурное развитие ожидается в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Темпы роста здесь составят в среднем 9,2% в год, а объем рынка вырастет с $274 млрд до $425,3 млрд. В Европе и на Ближнем Востоке индустрия рекламы и развлечений будет расти умеренными темпами – в среднем не больше чем на 6,1% в год. А объем рынка с $430,4 млрд в 2005 году вырастет до $579,5 млрд.

КОНСТАНТИН Ъ-БЕНЮМОВ

Коммерсантъ