Рассылка

| все материалы

Курортные связи

История развития игорного бизнеса показывает, что между ним и туристическим бизнесом существует тесная взаимосвязь. Почти все казино Лас-Вегаса и Макао расположены на территории гостиничных комплексов. Казино повышают престиж гостиничных комплексов, способствуют притоку состоятельной клиентуры. В том, что разрыв этой связи губителен, убедилась корреспондент "Настоящей игры" Ольга Хвостунова.

Американский гамбит

История симбиоза казино и гостиниц началась в тот момент, когда смертельно уставшего игрока хозяева игорного заведения впервые оставили на ночлег, чтобы наутро он снова мог продолжить игру. На следующий день постояльцев было уже двое, а через пару месяцев смекалистые хозяева открыли первый постоялый двор. Некоторые источники утверждают, что было это на заре "золотой лихорадки" в американском штате Невада.

Так или иначе, но слияние игорного и гостиничного бизнеса оказалось абсолютно естественным и, главное, успешным именно в Неваде. В начале ХХ века Лас-Вегас, нынешняя мекка азартных игр, представлял собой палаточный городок, где часто устраивали привал путешественники, направлявшиеся в Калифорнию из Нью-Мексико. Приток туристов и золотоискателей ширился, и игорные дома росли один за другим. Постоялые дворы открывались следом. После запрета азартных игр в большинстве американских штатов и их легализации в Неваде в этом штате начался настоящий бум казино. Игроки съезжались со всей Америки и оставляли тысячи долларов не только в местных игорных домах, но и в забегаловках и небольших гостиницах.

В 1946 году в истории гостиничных казино начался новый этап. 26 декабря знаменитый гангстер Бенджамин "Багси" Зигель открыл первый отель-казино "Розовый Фламинго" (The Pink Flamingo Hotel & Casino). По заявлению владельца, это был "самый шикарный отель" Лас-Вегаса. На его строительство и отделку Зигель потратил огромные по тем временам деньги -- $6 млн.

"Фламинго" быстро стал популярным местом во многом благодаря точному позиционированию и уникальному в то время предложению. В рекламе отеля-казино ключевыми были слова "полноценный опыт" (full experience). "Розовый Фламинго" -- это были "не только азартные игры", а полный набор услуг и развлечений, включая многочисленные шоу, проходившие в казино. Уже в 1950 году "Фламинго" возвел первую гостиничную башню под названием "Шампанское" (Champagne Tower). Сегодня таких башен в отеле четыре, а сам он, сменив несколько названий и владельцев, среди которых International Leisure Company Кирка Киркоряна и корпорация Hilton Hotels, теперь называется "Фламинго Лас-Вегас" (группа Harrah's Entertainment).

Вслед за успехом "Фламинго" в Лас-Вегасе стали открываться новые казино-отели курортного типа с шоу и аттракционами. От желающих поиграть и развлечься, не выходя за порог роскошной гостиницы, не было отбоя. В результате сегодня большинство казино Лас-Вегаса расположено в отелях, отсутствие же в них игорных заведений считается чуть ли не моветоном.

С расцветом туризма и индустрии развлечений наряду с казино-отелями появились и казино-курорты (casino resort). Это были настоящие города в миниатюре, где концентрировались не только игорные заведения и гостиницы, но и рестораны, гостиницы, клубы, парки, сады, поля для гольфа и масса других развлечений. В апреле 1990 года в Атлантик-Сити (штат Нью-Джерси) мультимиллионер Дональд Трамп открыл казино-курорт "Тадж-Махал" с одним из крупнейших казино в мире и 51-этажным гостиничным комплексом. Трамп не поскупился на богатую отделку: на крыше отеля установлены 70 разноцветных минаретных башен, у входа стоят вырезанные из камня семь слонов в натуральную величину, а зал казино украшен хрустальными люстрами общей стоимостью $14 млн. Несмотря на то, что реконструкция гостиничной башни продлится до конца 2008 года, казино-курорт Трампа по-прежнему остается одним из наиболее притягательных для туристов мест Нью-Джерси. Впоследствии эта модель распространилась по всему миру: гигантские казино-курорты строятся сегодня, например, в Азии -- в Макао, Сингапуре.

Российский кульбит

В России казино при гостиницах пока не могут похвастаться роскошью Лас-Вегаса или размахом Макао. В Москве их всего девять: Golden Ring (при "Золотом кольце"), "Метрополь" (при "Метрополе"), "Казино де Пари" (при Korston Hotel & Casino Moscow), "Националь" (при "Национале"), "Амбассадор" (при "Балчуг Кемпински"), "Нью-Йорк" (при "Пекине"), "Космос" (при "Космосе"), "Адмирал" (при "Измайловской") и "Салют" (при "Салюте").

Сегодня отношения между московскими гостиницами и казино строятся по-разному. На Западе казино, как правило, принадлежат владельцам гостиничного комплекса, а в России многие из них -- арендаторы. Так, "Метрополь", одно из первых российских казино (1994 год), и Golden Ring, открывшийся в марте 2007 года, ничем, кроме названия, своей принадлежности отелю не демонстрируют. По убеждению управляющих, их присутствие в гостинице значительно повышает ее привлекательность в глазах состоятельных туристов (прежде всего, иностранных), привыкших к статусному досугу. Сами казино тоже не остаются внакладе: разместившись под крышей дорогой гостиницы, они сразу повышают порог доступности и отсекают потенциально нежелательных клиентов.

В отличие от "Метрополя" и Golden Ring, "Казино де Пари" полностью интегрировано в гостиничный комплекс Korston Hotel & Casino Moscow, входящий в группу компаний "Корстон". Комплекс является аналогом западной модели казино-отеля, столь распространенной, например, в Лас-Вегасе. Концепция отражена и в слогане "Корстон -- Город развлечений": помимо игры, здесь имеется множество других видов досуга. "Казино де Пари" в "Корстоне" более демократичное (вход для игроков бесплатный), крупное и рассчитано на более массовую публику, нежели элитные "Метрополь" (вход $500) или Golden Ring (вход $1000). В "Корстоне", правда, есть и закрытый клуб "Наполеон", где состоятельные постояльцы могут поиграть в узком кругу.

Если вспомнить недавнюю историю, казино в России, вернее, еще в СССР, возникли именно при гостиницах в конце 1980-х. Первое из них, по данным Евгения Ковтуна из Ассоциации деятелей игорного бизнеса, открылось в гостинице "Савой" в 1989 году и занимало два гостиничных номера. Состоятельные иностранцы, привыкшие проводить досуг за игрой, записывались в очередь к столу за несколько дней. Ставки принимались только в валюте, поэтому легально эта игра для советских граждан была недоступна. Второе казино -- "Москва" -- открылось в 1990 году в гостинице "Ленинградская". С распадом СССР все изменилось, причем настолько, что игорный бизнес оказался стратегически важным элементом концепции развития туризма в Москве (Постановление правительства Москвы N 959 "О мерах по развитию туризма").

В ожидании грядущего закрытия игорных заведений гостиницы готовятся подсчитывать убытки. Ведь для многих иностранных туристов московские казино являются чуть ли не лучшими в мире по уровню сервиса и по свободе в правилах игры. Когда в конце 1990-х годов игорный бизнес был закрыт в Турции, туристическая индустрия страны понесла колоссальные убытки. Недавняя ликвидация казино в Казахстане привела к настоящему туристическому буму в соседней Киргизии, куда вынужден был переместиться казахский игорный бизнес. Закрытие казино в Москве может не только лишить столицу одного из уникальных туристических предложений, но и сказаться на социально-экономических показателях. Впрочем, возможно, такое развитие событий позитивно скажется на игорном и туристическом бизнесе соседней Украины.

Коммерсантъ НАСТОЯЩАЯ ИГРА № 7(7) от 28.11.2007